O que são Links Patrocinados?
O Link Patrocinado é um formato de anúncio publicitário veiculado na internet. Principais características:
- Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do produto/serviço oferecido e a URL do site. Ao ser clicado leva o usuário para o site do anunciante; - O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC) que varia de acordo com a palavra-chave. O anunciante determina o quanto quer investir por dia, alterações no anúncio, segmentação e o investimento a qualquer momento.
Exemplos de Links Patrocinados no Google
De acordo com o instituto Jupiter Research, a estimativa dos investimentos em links patrocinados nos Estados Unidos, em 2007, será de US$ 4,4 bilhões.
Existem 3 formatos de link patrocinado:
• Por Palavra-chave: O mais conhecido e utilizado no mercado anunciante. Os anúncios são veiculados nos resultados de pesquisas dos maiores buscadores da internet brasileira. Toda vez que o usuário da busca pesquisar a palavra-chave que o anunciante está patrocinando, seu anúncio será exibido junto com os resultados que o buscador gerou. Empresas que comercializam este formato: Yahoo! e Google.
• Por Assunto: Os usuários de internet acessam as páginas de conteúdo na internet em busca de informação e entretenimento. Os anúncios são associados com o tema da página onde está sendo veiculado. Empresas que comercializam este formato: UOL: Estações de Conteúdo da Home UOL. São mais de 40 estações temáticas para anunciar em links patrocinados. Google: Adsense, rede de sites afiliados. Yahoo!: Sites parceiros.
• Por Perfil: Pioneiro Mundial, o UOL é possui exclusividade na comercialização deste tipo de link patrocinado. Quando o internauta acessa sua caixa de e-mails do UOL e/ou do BOL são publicados, na lateral direita, anúncios de acordo com o perfil do usuário de e-mail. O anunciante determina o perfil do seu público-alvo de acordo com o sexo, idade e localização geográfica.
Origem dos links patrocinados:
• Em 1998 – Empresário americano Bill Gross criou a GoTo.com com resultados pagos e leilão de palavras;
• Em 2001 – Empresa é rebatizada de Overture; Devido a patente dos Links Patrociandos, o Google entrou em um acordo e pagou US$ 300 Milhões para utiliza-los;
• Em 2002 – O site Cadê? (empresa do Yahoo!) começa a vender Links Patrocinados em seu site de busca no Brasil;
• Em 2004 – Overture é adquirida pelo Yahoo! por US$ 1,6 Bilhões;
• Em 2005 - UOL lança seus links patrocinados por Assunto e Perfil;
• Em 2006 - UOL lança o link patrocinado por palavra-chave.
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