{"id":11501,"date":"2014-04-17T18:23:08","date_gmt":"2014-04-17T18:23:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.internetinnovation.com.br\/?p=11166"},"modified":"2014-04-17T18:23:08","modified_gmt":"2014-04-17T18:23:08","slug":"a-importancia-do-publico-alvo-estrategico-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/a-importancia-do-publico-alvo-estrategico-no-marketing-digital\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do p\u00fablico-alvo estrat\u00e9gico no marketing digital"},"content":{"rendered":"

Definir um p\u00fablico-alvo \u00e9 uma das principais etapas no planejamento de qualquer novo neg\u00f3cio. A identifica\u00e7\u00e3o do segmento que mais oferece oportunidades ao seu empreendimento, al\u00e9m de orientar o posicionamento e atua\u00e7\u00e3o da marca no mercado, \u00e9 extremamente importante para a elabora\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing. Afinal, para se comunicar de forma eficiente e construir um bom relacionamento com seus consumidores \u00e9 essencial conhec\u00ea-los primeiro.
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Depositphotos.com\/anyaberkut<\/a><\/span> Definir o p\u00fablico-alvo \u00e9 o primeiro passo na hora de se montar um neg\u00f3cio.<\/figcaption><\/figure>
\nNo momento da defini\u00e7\u00e3o do target, deve-se ter em mente que o mercado possui diferentes tipos de clientes, cada um com necessidades espec\u00edficas. A segmenta\u00e7\u00e3o leva em conta quest\u00f5es como idade, sexo, renda, n\u00edvel de escolaridade, al\u00e9m dos aspectos geogr\u00e1ficos e comportamentais. Desejos, h\u00e1bitos, prefer\u00eancias e estilo de vida tamb\u00e9m s\u00e3o analisados para se tra\u00e7ar o perfil do target.
\nOutro detalhe importante que deve ser considerado: o p\u00fablico-alvo n\u00e3o \u00e9 somente o consumidor final, mas todos que s\u00e3o impactados pela marca e que de, alguma forma, t\u00eam participa\u00e7\u00e3o na decis\u00e3o de compra. \u00a0Um fabricante de brinquedos, por exemplo, tem como consumidor final crian\u00e7as, por\u00e9m n\u00e3o \u00e9 com foco apenas nelas que deve desenvolver suas estrat\u00e9gias. Afinal, s\u00e3o os pais os \u201ctomadores de decis\u00e3o\u201d. Portanto, a elabora\u00e7\u00e3o de produtos deve incluir caracter\u00edsticas que agradem os dois perfis.
\nUm p\u00fablico-alvo bem definido servir\u00e1 como base para a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a>. Quaisquer que sejam as ferramentas escolhidas\u00a0para a divulga\u00e7\u00e3o e posicionamento da marca na web \u2013 redes sociais, SEO, Google Adwords, E-mail Marketing \u2013, \u00e9 imprescind\u00edvel conhecer bem o target das a\u00e7\u00f5es. Um dos maiores problemas de campanhas realizadas nestes canais \u00e9 a falta de planejamento e objetividade.
\nDepois de definir com quem sua marca se comunicar\u00e1 \u00e9 necess\u00e1rio determinar como ser\u00e1 realizada a comunica\u00e7\u00e3o. Uma estrat\u00e9gia bastante utilizada para atingir o p\u00fablico de maneira assertiva \u00e9 atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de uma persona<\/strong>. Trata-se da personifica\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo que faz parte do grupo identificado como p\u00fablico-alvo da sua marca.
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\nAs caracter\u00edsticas da persona s\u00e3o definidas atrav\u00e9s de um question\u00e1rio: Qual \u00e9 a idade? Sexo? Quais s\u00e3o seus interesses, gostos, prefer\u00eancias? Suas preocupa\u00e7\u00f5es? E suas expectativas? Como \u00e9 o comportamento dele(a)? A diferen\u00e7a entre o target e a persona, \u00e9 que, no segundo caso, trata-se de uma personagem fict\u00edcio, criado para \u201csintetizar\u201d o perfil geral do p\u00fablico.
\nA cria\u00e7\u00e3o desta personagem facilita o desenvolvimento de conte\u00fado, campanhas e estrat\u00e9gias em diferentes tipos de canais. Al\u00e9m disso, as chances de que seu p\u00fablico se identifique e interaja com sua marca ser\u00e3o muito maiores.
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