O uso da converg\u00eancia midi\u00e1tica chegou para mudar a maneira de se relacionar entre o marketing digital e os clientes. Saiba mais!<\/strong> O conceito de converg\u00eancia foi estabelecido por Henry Jenkins e apresentado em seu livro Cultura da Converg\u00eancia. Ele define o termo como uma palavra que explicita as mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas, culturais, industriais e sociais que permeiam o mundo midi\u00e1tico na cultura. Ou seja, \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em diferentes plataformas de m\u00eddia de maneira flu\u00edda e org\u00e2nica. Com o que \u00e9 a converg\u00eancia midi\u00e1tica em mente, se torna mais f\u00e1cil apresentar os impactos dela no marketing de maneira geral. Por isso, \u00e9 importante ressaltar que o maior ponto atingido \u00e9 a maneira de se fazer marketing. Como a converg\u00eancia midi\u00e1tica pode impactar o marketing O uso da converg\u00eancia midi\u00e1tica chegou para mudar a maneira de se relacionar entre o marketing digital e os clientes. Saiba mais! A cultura de converg\u00eancia midi\u00e1tica consiste em unir antigas e novas m\u00eddias para estimular a imagina\u00e7\u00e3o dos clientes, levando eles a serem parte do […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,89,32],"tags":[118,119],"class_list":["post-50034","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos","category-marketing-de-conteudo","category-tecnologia","tag-convergencia","tag-convergencia-de-midias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50034","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50034"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50034\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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\nA cultura de converg\u00eancia midi\u00e1tica consiste em unir antigas e novas m\u00eddias para estimular a imagina\u00e7\u00e3o dos clientes, levando eles a serem parte do universo que est\u00e1 sendo apresentado. Essa estrat\u00e9gia aplica um novo olhar para o marketing e os relacionamentos entre empresas e clientes.
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\nA converg\u00eancia midi\u00e1tica pode estar presente nos mais diversos meios, indo de ind\u00fastrias cinematogr\u00e1ficas e televisivas at\u00e9 a competi\u00e7\u00f5es esportivas e o mercado de seguros, destacando as melhores seguradoras <\/a>do pa\u00eds. Mas, como funciona?
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\nEntenda como a converg\u00eancia midi\u00e1tica funciona e seu impacto no marketing.<\/p>\nA Cultura da Converg\u00eancia<\/h2>\n
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\nE vale ressaltar que isso \u00e9 um processo feito a cada intera\u00e7\u00e3o entre o produtor de conte\u00fado e o consumidor que est\u00e1 do outro lado da tela. A converg\u00eancia n\u00e3o \u00e9 algo fixo, mas ela se molda a cada avan\u00e7o da tecnologia e dos meios de consumo. Grandes exemplos dessa t\u00e9cnica s\u00e3o as franquias de filmes e os canais de streaming.
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\nO Universo de Harry Potter, por exemplo, que teve in\u00edcio em uma outra era digital, se adaptou aos novos meios e apresenta aos seus telespectadores diferentes enlaces entre as hist\u00f3rias contadas, sendo poss\u00edvel embarcar no mundo bruxo atrav\u00e9s de jogos de videogame e em smartphones.
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\nAinda nesse universo das telonas, a Marvel consegue captar seus f\u00e3s fazendo que todos os filmes e s\u00e9ries tenham alguma liga\u00e7\u00e3o, por mais distante que ela possa parecer. S\u00e3o dicas e cen\u00e1rios que remetem a outra obra, cenas p\u00f3s-cr\u00e9ditos divulgando a nova etapa do universo e cria\u00e7\u00e3o de s\u00e9ries, para explicar de maneira mais detalhada os pormenores.
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\nJ\u00e1 os streamings, que cada vez mais se expandem, usam de conte\u00fados j\u00e1 conhecidos e queridos pelos seus usu\u00e1rios para apresentar novas produ\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, a intera\u00e7\u00e3o com os perfis em redes sociais se torna mais pr\u00f3xima, trazendo o cliente para perto da marca, vendo-a como uma amiga virtual.<\/p>\nO impacto da converg\u00eancia midi\u00e1tica no marketing<\/h2>\n
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\nCom a converg\u00eancia midi\u00e1tica, o modo de se fazer marketing muda. N\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel utilizar dos tradicionais formatos para chegar at\u00e9 o cliente, ele quer mais e quer ser respeitado em suas escolhas. Por isso, a cultura participativa cresce de maneira exponencial.
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\n\u00c9 preciso levar em conta o que o p\u00fablico quer e precisa para aplicar as estrat\u00e9gias de marketing<\/a>. Seja na forma de comunica\u00e7\u00e3o, na rede social a ser usada e at\u00e9 mesmo em posicionamentos diante de acontecimentos hist\u00f3ricos. Entender o que o consumidor busca \u00e9 o primeiro ponto para fazer o novo marketing.
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\nOutro impacto que est\u00e1 presente no marketing \u00e9 a maneira de utilizar dos meios midi\u00e1ticos para realizar a converg\u00eancia e, nesse ponto, \u00e9 fundamental que a percep\u00e7\u00e3o do cliente seja ressaltada. \u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, apresentar um mesmo conte\u00fado a partir de perspectivas diferentes, de acordo com cada meio escolhido para o marketing.
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\nDessa forma, o produto ganha amplitude, sendo mais vari\u00e1vel e pass\u00edvel de crescimento, mesmo que seja por parte dos pr\u00f3prios usu\u00e1rios. O outro modo \u00e9 utilizar diferentes meios para espalhar a mesma mensagem.
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\nNesses dois formatos \u00e9 importante se atentar para o p\u00fablico que consome o marketing oferecido em cada plataforma. Existem casos em que ele pode ser homog\u00eaneo e utilizar a mesma linguagem em todos os meios \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o. Mas, quando o p\u00fablico muda de acordo com a ferramenta utilizada, \u00e9 preciso se adaptar para os casos de maneira espec\u00edfica.
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\nAssim, \u00e9 fundamental que o marketing e a cultura de converg\u00eancia caminhem lado a lado, respeitando as mudan\u00e7as que ocorrem na sociedade e na forma de consumo. A converg\u00eancia \u00e9 um processo, e como todo processo precisa ser acompanhado a cada passo.
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\nPor: Jeniffer Elaina, do site SeguroAuto.org.
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