{"id":5813,"date":"2013-03-12T20:37:04","date_gmt":"2013-03-12T20:37:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.internetinnovation.com.br\/?p=5813"},"modified":"2022-08-26T22:51:10","modified_gmt":"2022-08-27T01:51:10","slug":"como-funciona-o-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/como-funciona-o-google-adwords\/","title":{"rendered":"Como funciona o Google AdWords"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 deve conhecer o <strong>Google AdWords<\/strong>, servi\u00e7o para administrar campanhas com links patrocinados e an\u00fancios de display exibidos nas redes vinculadas ao Google. Se esse n\u00e3o for o seu caso, preparamos esta publica\u00e7\u00e3o junto com os professores do <a title=\"Curso de Google Adwords\" href=\"http:\/\/www2.internetinnovation.com.br\/curso-de-google-adwords\/\">curso de Google AdWords<\/a> da <strong>Internet Innovation<\/strong> para ajud\u00e1-lo a decifrar o servi\u00e7o.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s registrar-se, os primeiros passos na ferramenta s\u00e3o dados com a defini\u00e7\u00e3o de aspectos como o or\u00e7amento di\u00e1rio de campanha e locais nos quais os an\u00fancios v\u00e3o ser exibidos. Ap\u00f3s configurar a campanha e criar um grupo de an\u00fancios no Google AdWords, o anunciante deve dar continuidade com a escolha das palavras-chave que acionar\u00e3o a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios nas p\u00e1ginas de resultados de pesquisa.<\/p>\n<p>Sua lista com palavras-chave pode ser elaborada diretamente pelo Google AdWords e s\u00e3o tr\u00eas as formas para obter ideias:<\/p>\n<ul>\n<li>A pesquisa <strong>Ampla<\/strong> leva em considera\u00e7\u00e3o poss\u00edveis altera\u00e7\u00f5es gramaticais, sin\u00f4nimos e palavras-chave que possam ter alguma rela\u00e7\u00e3o com o termo pesquisado;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>J\u00e1 a pesquisa <strong>[Exata]<\/strong> considera apenas a maneira pela qual o termo pesquisado foi escrito em buscas realizadas no Google com algumas varia\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>A pesquisa de <strong>\u201cFrase\u201d <\/strong>leva em conta apenas as frases que incluem o termo pesquisado em buscas feitas na ferramenta de pesquisa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A ferramenta tamb\u00e9m proporciona a op\u00e7\u00e3o de buscar somente pelas palavras-chave estritamente associadas ao termo pesquisado. Filtros avan\u00e7ados como localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, idioma e o tipo de dispositivo com o qual o usu\u00e1rio acessa a pesquisa do <strong>Google<\/strong> ajudam o anunciante refinar ainda mais sua escolha de palavras-chave. E a n\u00e3o ser que a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios seja destinada \u00e0s pesquisas feitas no exterior, sempre mantenha as configura\u00e7\u00f5es de locais e idiomas selecionadas respectivamente em Brasil e em Portugu\u00eas.<\/p>\n<p>Informa\u00e7\u00f5es como concorr\u00eancia, quantidade de tr\u00e1fego e o custo por clique (CPC) aproximado s\u00e3o fornecidas pelo Google AdWords junto \u00e0s ideias de palavras-chave para sua campanha. A quantidade de tr\u00e1fego \u00e9 expressa pelo volume m\u00e9dio de pesquisa dos \u00faltimos 12 meses em buscas realizadas em escala <strong>Global<\/strong> e <strong>Local<\/strong>.<br \/>\nA recomenda\u00e7\u00e3o feita aos usu\u00e1rios do Google AdWords \u00e9 para que escolham termos relevantes para o seu neg\u00f3cio e que melhor correspondem ao desejo de pesquisa do usu\u00e1rio, usando palavras-chave espec\u00edficas e menos gen\u00e9ricas. Digamos que voc\u00ea queira vender o seu carro por meio dos classificados do jornal. Especificar detalhes como marca, modelo, cor e ano de fabrica\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo ajudar\u00e1 voc\u00ea a encontrar mais facilmente um comprador. Com os an\u00fancios do Google AdWords funciona da mesma maneira.<\/p>\n<p>Outra possibilidade existente \u00e9 a negativa\u00e7\u00e3o de palavras-chave em campanhas. A op\u00e7\u00e3o permite que sejam exclu\u00eddos os termos que n\u00e3o se relacionam ao seu neg\u00f3cio ou termos que possam consumir a sua verba de an\u00fancios sem trazer bons resultados.<\/p>\n<p>O valor do custo por clique (CPC) aproximado, exibido na tabela de ideias de palavras-chave, \u00e9 calculado por um sistema de leil\u00e3o de cliques, no qual os pr\u00f3prios anunciantes fazem os lances e tamb\u00e9m disputam para obter o melhor posicionamento de an\u00fancios. O anunciante faz o lance ou <em>bid<\/em> com o valor m\u00e1ximo no qual est\u00e1 disposto a pagar. Se o lance for superior ao valor pago por qualquer outro anunciante ele assume posi\u00e7\u00e3o superior ao seu concorrente, por\u00e9m n\u00e3o tem de pagar pelo valor do seu lance. O anunciante s\u00f3 precisa pagar um valor maior do que o lance feito pelo anunciante posicionado em segundo lugar.<br \/>\nO maior lance n\u00e3o necessariamente garante o melhor posicionamento. O sistema de leil\u00e3o de cliques depende tamb\u00e9m do \u00edndice de qualidade de an\u00fancios, institu\u00eddo pelo Google AdWords e que funciona como um feedback ou resposta dada pelos usu\u00e1rios. Ele \u00e9 composto por tr\u00eas aspectos com import\u00e2ncias distintas: a taxa de cliques, a relev\u00e2ncia do an\u00fancio e pela qualidade da <em>landing page<\/em>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-5821 alignright lazy\" title=\"Qualidade\" src=\"http:\/\/www2.internetinnovation.com.br\/wp-content\/uploads\/img4-300x280.png\" alt=\"Qualidade\" width=\"288\" height=\"276\" \/>A taxa de cliques, conhecida com CTR ou <em>click-through rate<\/em>, serve como um term\u00f4metro de desempenho de an\u00fancios e \u00e9 o item de maior import\u00e2ncia dentro desse \u00edndice de qualidade. O dado \u00e9 obtido pelo resultado da divis\u00e3o do n\u00famero de cliques recebidos por um an\u00fancio pelo n\u00famero de vezes que esse mesmo an\u00fancio foi exibido, multiplicado por 100%.<br \/>\nA relev\u00e2ncia \u00e9 o aspecto com a segunda import\u00e2ncia dentro do \u00edndice de qualidade de an\u00fancios e \u00e9 avaliada com a finalidade de determinar se o conte\u00fado do an\u00fancio realmente \u00e9 relevante para o usu\u00e1rio. S\u00e3o levadas em conta aqui as caracter\u00edsticas contextuais e de conte\u00fado.<\/p>\n<p>O \u00faltimo componente e tamb\u00e9m o de menor import\u00e2ncia para o \u00edndice de qualidade de an\u00fancios \u00e9 a qualidade de landing pages, p\u00e1ginas para as quais os usu\u00e1rios s\u00e3o levados ap\u00f3s clicarem em um an\u00fancio. Entre outros aspectos, esse dado \u00e9 determinado pela velocidade de carregamento da p\u00e1gina, pelo seu conte\u00fado e facilidade de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 deve conhecer o Google AdWords, servi\u00e7o para administrar campanhas com links patrocinados e an\u00fancios de display exibidos nas redes vinculadas ao Google. Se esse n\u00e3o for o seu caso, preparamos esta publica\u00e7\u00e3o junto com os professores do curso de Google AdWords da Internet Innovation para ajud\u00e1-lo a decifrar o servi\u00e7o. 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