{"id":8315,"date":"2013-09-09T14:19:27","date_gmt":"2013-09-09T14:19:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.internetinnovation.com.br\/?p=8315"},"modified":"2013-09-09T14:19:27","modified_gmt":"2013-09-09T14:19:27","slug":"google-grants-publicidade-para-ongs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/google-grants-publicidade-para-ongs\/","title":{"rendered":"Google Grants: publicidade para ONGs"},"content":{"rendered":"

Nas \u00e1reas de e-commerce e marketing digital, o Google AdWords \u00e9 uma ferramenta muito conhecida e utilizada. Trata-se de um servi\u00e7o de links patrocinados que concede aos anunciantes o espa\u00e7o de destaque nas p\u00e1ginas de busca do Google.
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Flickr.com\/brionv<\/a><\/span> O Google Grants foi criado para promover exclusivamente os an\u00fancios de organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais.<\/figcaption><\/figure>
\nExiste outra ferramenta semelhante a essa e que nem todos conhecem: o Google Grants. O Google Grants \u00e9 um programa que faz parte do Google Adwords, por\u00e9m \u00e9 sem fins lucrativos. Ele foi criado para promover exclusivamente os an\u00fancios de organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais (ONGs) como um benef\u00edcio concedido pela Google em apoio a essas iniciativas.
\nEsse servi\u00e7o disponibiliza um valor mensal de US$ 10 mil em espa\u00e7o de publicidade no famoso site de buscas, com a finalidade de promover as atividades, servi\u00e7os e miss\u00f5es das institui\u00e7\u00f5es beneficiadas pelo programa.
\nPara participar do Google Grants, as ONGs precisam seguir alguns crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o antes de se submeterem \u00e0 an\u00e1lise de aprova\u00e7\u00e3o do programa. Um desses crit\u00e9rios \u00e9 a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, que deve estar relacionada \u00e0s \u00e1reas de ci\u00eancia e tecnologia, educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade p\u00fablica mundial, meio ambiente, defesa dos direitos dos jovens ou artes.
\nNos crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 permitida a participa\u00e7\u00e3o de entidades que sejam organiza\u00e7\u00f5es governamentais ou comerciais, associa\u00e7\u00f5es que fornecem benef\u00edcios para seus s\u00f3cios, institui\u00e7\u00f5es que utilizem orienta\u00e7\u00f5es religiosas ou sexuais em suas atua\u00e7\u00f5es e grupos de apoio pol\u00edtico, dentre outras determina\u00e7\u00f5es.
\nEsse programa de doa\u00e7\u00e3o surgiu em 2003 e beneficia ONGs devidamente regulamentadas de diversos pa\u00edses, dentre eles o Brasil. Ao serem aprovados no programa, os benefici\u00e1rios dever\u00e3o criar uma conta no AdWords e, a partir de ent\u00e3o, ser\u00e3o respons\u00e1veis por desenvolver suas campanhas publicit\u00e1rias e fazer o seu gerenciamento de desempenho.
\nPara auxili\u00e1-los nessa parte t\u00e9cnica, existe uma central de ajuda que fornece guias e tutoriais para os usu\u00e1rios participantes do programa, al\u00e9m de um f\u00f3rum onde \u00e9 poss\u00edvel esclarecer d\u00favidas e participar de discuss\u00f5es sobre gerenciamento de conta.
\nPara uma atua\u00e7\u00e3o de sucesso no AdWords, \u00a0o usu\u00e1rio \u00e9 orientado a criar uma campanha com varia\u00e7\u00f5es de acordo com os segmentos regionais e de idiomas do seu p\u00fablico-alvo. Outro ponto relevante \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o de palavras-chave que tenham ampla correspond\u00eancia com a atua\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o.
\nSeguindo essas instru\u00e7\u00f5es, os an\u00fancios t\u00eam mais chances de aparecer entre os primeiros na lista de pesquisa do Google quando o usu\u00e1rio faz uma busca relacionada \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da ONG. Ao clicar nesse an\u00fancio, ele \u00e9 levado para o site da institui\u00e7\u00e3o, trazendo mais acessos para a p\u00e1gina e promovendo o seu conte\u00fado.
\nO valor de US$ 10 mil comp\u00f5e o or\u00e7amento di\u00e1rio de US$ 329,00, concedido a cada institui\u00e7\u00e3o. No Google Adwords, o anunciante determina o valor que ele ir\u00e1 pagar ao Google por cada clique que o seu an\u00fancio receber. Dependendo desse valor, o an\u00fancio pode ser listado entre os primeiros a aparecer no site ou n\u00e3o.
\nPara os participantes do Google Grants, o custo por clique n\u00e3o pode ser maior do que US$ 1,00 e, caso a quantidade de cliques recebidos ultrapasse o valor do or\u00e7amento di\u00e1rio, os cliques adicionais ser\u00e3o cobrados normalmente.
\nN\u00e3o h\u00e1 um tempo determinado de participa\u00e7\u00e3o no programa, ent\u00e3o desde que as entidades sigam todas as regras e orienta\u00e7\u00f5es recebidas, o benef\u00edcio ser\u00e1 concedido constantemente. Ao anunciar gratuitamente no buscador mais famoso da internet, uma ONG poder\u00e1 alcan\u00e7ar resultados que jamais obteria sem uma verba investida em publicidade.
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