{"id":8405,"date":"2013-09-18T14:03:26","date_gmt":"2013-09-18T14:03:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.internetinnovation.com.br\/?p=8405"},"modified":"2013-09-18T14:03:26","modified_gmt":"2013-09-18T14:03:26","slug":"aprenda-a-criar-campanhas-no-formato-product-listing-ads-no-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.internetinnovation.com.br\/blog\/aprenda-a-criar-campanhas-no-formato-product-listing-ads-no-adwords\/","title":{"rendered":"Aprenda a criar campanhas no formato Product Listing Ads no Adwords"},"content":{"rendered":"

O Product Listing Ads, tamb\u00e9m conhecido como PLA, \u00e9 um novo formato de anuncio com link patrocinado do Google AdWords. Com ele, o anunciante ganha maior destaque em seus an\u00fancios, chamando a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio pra o seu produto.
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Depositphotos.com\/pressmaster<\/a><\/span> O PLA \u00e9 um novo formato de an\u00fancio patrocinado do Google.<\/figcaption><\/figure>
\nFunciona como o AdWords, onde o usu\u00e1rio, ap\u00f3s realizar uma busca com a palavra-chave relacionada ao produto, encontrar\u00e1 um an\u00fancio no topo da p\u00e1gina do buscador. A diferen\u00e7a do PLA \u00e9 que junto com o nome do produto, tamb\u00e9m aparecer\u00e1 a sua foto e o pre\u00e7o de venda em determinado varejista, al\u00e9m do link para o site de e-commerce.
\nA ideia de usar imagens nos links patrocinados tem agradado muito aos adeptos do AdWords, que veem nesse novo formato uma chance maior para obter melhores retornos em vendas. Aprenda agora a criar campanhas no Product Listing Ads e conhe\u00e7a voc\u00ea tamb\u00e9m esses resultados.
\nO primeiro passo<\/strong> \u00e9 criar uma conta no Google Merchant Center (central do comerciante Google). Essa mesma conta \u00e9 usada no Google Shopping, onde os produtos s\u00e3o cadastrados. Em seguida, \u00e9 necess\u00e1rio ajustar as URLs dos produtos cadastrados no feed do Google Shopping, da seguinte maneira:
\nSe o feed for um TXT, basta adicionar a coluna adwords_redirect e colar as novas URLs que usar\u00e1 em cada produto. Essa coluna servir\u00e1 para separar o que os resultados do Google Shopping do PLA.
\nCaso o feed seja em XML, inclua nas URLs dos produtos o atributo \u2018adwords_redirect\u2019.
\nFeito isso, a conta do Google Merchant Center est\u00e1 pronta para migrar para o Google AdWords. Ent\u00e3o, clique em \u201cconfigura\u00e7\u00f5es\u201d na conta do Merchant e v\u00e1 para \u201cGoogle AdWords\u201d, em seguida insira o seu ID do AdWords, depois clique em \u201cadicionar\u201d.
\nO segundo passo<\/strong> \u00e9 criar a campanha, que voc\u00ea pode come\u00e7ar selecionando o tipo \u201capenas rede de pesquisa\u201d e em seguida a op\u00e7\u00e3o \u201can\u00fancios de lista de produtos\u201d. Aparecer\u00e1 uma tela para voc\u00ea preencher as informa\u00e7\u00f5es da campanha, como or\u00e7amento, circula\u00e7\u00e3o, entre outras.
\nNa parte de \u201cextens\u00f5es de an\u00fancios\u201d, marque a op\u00e7\u00e3o \u201can\u00fancios de lista de produtos\u201d e clique em \u201cselecionar extens\u00e3o\u201d para selecionar o ID do Google Merchant Center que voc\u00ea vinculou ao AdWords. Ap\u00f3s criar a campanha, seu ID ficar\u00e1 dispon\u00edvel na aba Extens\u00f5es de An\u00fancios.
\nNo terceiro passo<\/strong>, ser\u00e3o criados os grupos de an\u00fancio e voc\u00ea dever\u00e1 come\u00e7ar nomeando esses grupos. Tamb\u00e9m haver\u00e1 um campo para inserir uma chamada promocional criada por voc\u00ea, que n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio, mas pode tornar o seu an\u00fancio ainda mais interessante.
\nNo campo seguinte, de \u201csegmenta\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas\u201d, marque a op\u00e7\u00e3o \u201ctodos os produtos\u201d se desejar incluir todos os produtos cadastrados nesse \u00fanico grupo, caso contr\u00e1rio, deixe a op\u00e7\u00e3o desmarcada e selecione manualmente apenas os produtos espec\u00edficos que desejar.
\nO \u00faltimo campo dessa etapa \u00e9 para informar o valor m\u00e1ximo do CPC, ou seja, o m\u00e1ximo que pretende pagar por clique no an\u00fancio. Ap\u00f3s preencher essa informa\u00e7\u00e3o, clique em \u201csalvar grupo de an\u00fancios\u201d.
\nPor fim, haver\u00e1 um quarto passo <\/strong>se voc\u00ea escolheu criar um grupo para cada segmento de produto. Na aba \u201csegmenta\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas\u201d clique em \u201cadicionar produto de destino\u201d, onde para adicionar os produtos, voc\u00ea ir\u00e1 selecionar at\u00e9 tr\u00eas dos atributos configurados no feed do Google Merchant.
\nAo eleger o atributo, clique no bot\u00e3o \u201cvalidate\u201d e o site ir\u00e1 verificar se o produto est\u00e1 inserido corretamente no seu feed para, ent\u00e3o, poder valid\u00e1-lo. Ap\u00f3s essa valida\u00e7\u00e3o, clique em salvar e a sua campanha no Product Listing Ads estar\u00e1 pronta para ir ao ar.
\nEm uma campanha PLA n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio selecionar palavras-chave, pois o Google utilizar\u00e1 os resultados mais relevantes a partir da sua p\u00e1gina de produtos, relacionando as palavras das descri\u00e7\u00f5es, marcas e outros atributos.
\nEsse \u00e9 um processo muito simples e que pode trazer bons resultados, mas n\u00e3o se esque\u00e7a tamb\u00e9m da import\u00e2ncia do monitoramento para aperfei\u00e7oar as suas estrat\u00e9gias e ganhar ainda mais for\u00e7a em seus an\u00fancios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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