No cenário contemporâneo, a atividade de compra de mídia no ambiente digital se mostra cada vez mais crítica para as estratégias de empresas e organizações de todos os tipos, setores e tamanhos. Não importa se você é dono da pizzaria da esquina ou gerente de Marketing de uma multinacional – é estratégico entender o comportamento do consumidor no ambiente online, considerar os canais mais adequados para estabelecer a comunicação, comprando de modo eficiente a mídia.
O nosso curso de Gestão e compra de Mídia, em seu nível básico, tem como objetivo prover ao aluno os conhecimentos necessários para ingressar na atividade de compra de mídia e análise de resultados de campanhas.
Público-alvo
Por ser um curso básico, destina-se às pessoas que não possuam conhecimentos na área e tenham interesse em compreender mais sobre as principais mídias online, como Google AdWords e Facebook Ads.
Conteúdo Programático
- Conceitos básicos da área de mídia
- Ciclo de conversão e pirâmide de equity de marca
- Jornada do consumidor e ZMOT
- Métricas básicas (alcance, impressões, cliques, frequência, etc.)
- Modos básicos de compra de mídia (duração, CPM, CPC, CPL, CPF, CPA, etc.)
- Formatos padrão IAB (antigos e novos)
- Fundamentos do Google Analytics, com foco na atividade de análise de resultados de mídia
- Principais relatórios do Google Analytics
- Segmentações básicas de público dentro do Google Analytics
- Organização em campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Melhores práticas.
- Formatos de anúncios (imagem e texto)
- Segmentações básicas – demografia e interesses
- Segmentações avançadas usando dados de clientes da empresa
- Campanhas usando vídeo: formatos e métricas principais
- Principais métricas de análise de mídia paga
- Introdução aos anúncios no YouTube.
- Principais formatos e segmentações.
- Métricas principais
- Fundamentos do Google AdWords: conceito, breve histórico e mercado.
- Interface e configurações básicas de conta
- Tipos de anúncios e melhores práticas de campanhas
- Realização de uma campanha básica
* Conteúdo sujeito a alterações
Professores do Curso
Pedro Ivo Rogedo, D.Sc.
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Pedro Ivo Rogedo é advogado, mestre e doutor e Administração de Empresas pelo Coppead/UFRJ. Desenvolve, desde 2007, toda sua pesquisa nas áreas de Marketing Digital, dentro do tema de estratégia de mídias digitais, métricas de mídias digitais e história das mudanças tecnológicas. Tem artigos publicados em revistas acadêmicas qualificadas. Na prática profissional, atuou na área de Business Intelligence e Mídia, atendendo diretamente clientes como Coca-Cola, OLX, Lojas Americanas, NestléPurina, BodyTech e ESPN.
É o coordenador acadêmico dos cursos do Internet Innovation.
Modalidades de Ensino
Presencial: Aulas na estrutura física da Internet Innovation.
Traga seu laptop para as aulas. Há uma tomada de energia por aluno e internet wireless disponível.
Videoaula (E-learning): Metodologia On Demand. Acesso ao conteúdo de acordo com a disponibilidade do aluno, no dia e horário desejado, dentro do prazo flexível de 120 dias*.
*Prazo de 120 dias a partir da data de contratação do curso.
**Assista as aulas através de Tablet, Smartphones ou PC.
Benefícios
- Formação na 1ª Escola de E-commerce e Marketing Digital do Brasil, com mais de 11 anos de tradição;
- Acesso ao SEI – Sistema de Educação Interativo – possibilitando:
- Certificado digital com chancela Internet Innovation + página exclusiva na escola para exibição da certificação adquirida! – Vínculo ao Facebook e Linkedin opcional – Clique neste link e veja a página exemplo
- Download dos materiais das aulas
- Rever e acessar as gravações das aulas do curso contratado, (por 120 dias a partir do início das aulas);
- Acesso aos demais alunos do curso contratado para networking;
- Participação no grupo fechado de ex-alunos no Facebook;
- Networking de altíssimo nível com os melhores profissionais do mercado;
- Corpo docente de Gerentes, Diretores e CEOs de seus respectivos nichos de mercado;
- Parcerias com desconto para os principais eventos de marketing digital e e-commerce;
- Carteirinha de Estudante da UMES*
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