Tão importante quanto conhecer e saber aplicar as técnicas de SEO para o posicionamento de sites nas buscas do Google é entender e respeitar as Diretrizes para Webmasters do Google. Essa política de qualidade determina as regras para ajudar o mecanismo de busca a encontrar, rastrear e indexar o seu site, assim como as práticas consideradas ilícitas, que podem levar à remoção de seu site do índice de pesquisa.
Sites que não respeitam as determinações e colocam em prática técnicas consideradas irregulares, que são associadas a ações de SPAM, estão sujeitos às penalizações do Google, que podem ser de três tipos:
Penalidade -30: neste caso há uma diminuição de ranking, com uma queda de 30 posições no resultado.
Penalidade -950: essa penalidade afeta páginas individuais e prevê uma queda de 950 posições na pesquisa.
Exclusão: associada a práticas de Black Hat, o objetivo desta penalidade é retirar o seu site dos resultados do Google.
Existem diversos fatores que podem levar o Google a penalizar seu site com perda de posicionamento ou exclusão do índice de pesquisa. Para evitar que a sua página seja punida de alguma forma, é importante conhecer quais são as práticas consideradas irregulares pelos robôs do Google. Abaixo, separamos as principais técnicas ilícitas de SEO.
Textos Hidden
Para aumentar o volume das palavras-chaves no conteúdo, alguns webmasters costumam utilizar estes textos escondidos que, apesar de invisíveis para os usuários, são lidos pelos robôs de busca. Essa “camuflagem” é feita, na maioria das vezes, aplicando-se à fonte do texto a mesma cor utilizada no fundo do site. Dessa forma, o leitor não percebe a presença do texto e não há um comprometimento “estético” à pagina.
Alt Image Tag Stuffing
Esta técnica também consiste na inserção de palavras-chaves “invisíveis” para o usuário, porém disponíveis para a leitura dos robôs. O atributo <alt> deve ser utilizado para apresentar um título à imagem, para os casos em que ela não seja carregada na página. Seu uso é recomendado, porém não deve ser aplicado como forma de aumentar o volume das palavras-chaves.
Title Tag Stuffing
Essa é outra tag que muitos utilizam irregularmente para aumentar a inserção de palavra-chave. O Google recomenda incluir apenas uma vez a palavra-chave no title. Qualquer quantidade a mais diminuíra o peso atribuído a ela e poderá ser identificado como SPAM.
Doorway
Doorway Pages são páginas criadas com o único objetivo de conseguir um bom posicionamento no Google. Esses sites, porém, têm como função direcionar o visitante para outras páginas. Não produzem conteúdo original e são focados na otimização de determinados termos apenas para atrair o clique e realizar o redirecionamento.
Cloaking
Consiste em apresentar um conteúdo para os robôs do Google – que formulam os rankings visitando os sites presentes em seus índices – e outro totalmente diferente para o visitante. A página “construída” para a leitura dos robôs não possui conteúdo útil para o usuário, geralmente são apenas palavras-chaves desconexas. Desta forma, não há como o Google avaliar a qualidade da página que é, de fato, apresentada para o visitante. Por este motivo, a técnica gera punições graves quando aplicada.
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